سوال ۱۹۱ کنکور ارشد مدیریت ۱۴۰۱
«نگرش کلی به خریدهای بین‌المللی» و «آداب و رسوم» به‌ترتیب جزء کدام عامل محیطی در بازاریابی است؟
پاسخ صحیح: گزینهٔ A — سیاسی - فرهنگی
پاسخ: گزینهٔ ۱ — عوامل سیاسی و فرهنگی.
در چارچوب محیط بازاریابی بین‌المللی کاتلر، محیط سیاسی–حقوقی (political–legal environment) شامل استقبال یک کشور از عرضه‌کنندگان خارجی و محدودیت‌های فعالیت بین‌المللی است. محیط فرهنگی (cultural environment) ارزش‌های آموخته‌شده، آداب و رسوم و الگوهای پذیرفته‌شدهٔ رفتار را دربرمی‌گیرد.
عبارت‌های تعیین‌کننده «نگرش کلی به خریدهای بین‌المللی» و «آداب و رسوم» هستند. عبارت نخست در این چارچوب به موضع کشور میزبان در برابر خرید بین‌المللی اشاره دارد، نه ترجیح یک مشتری منفرد؛ عبارت دوم مستقیماً از فرهنگ سخن می‌گوید.
| گزینه | مفهوم واقعی | شرط درست‌شدن |
|---|---|---|
| ۲: اقتصادی - فرهنگی | محیط اقتصادی ناظر بر قدرت خرید، درآمد و ساختار اقتصاد است؛ طبقه‌بندی بخش دوم درست است. | اگر عبارت نخست دربارهٔ درآمد یا توسعهٔ اقتصادی بود. |
| ۳: سیاسی - اقتصادی | عامل نخست را درست تشخیص می‌دهد، اما آداب و رسوم را شرایط اقتصادی می‌انگارد. | اگر عبارت دوم دربارهٔ درآمد، قدرت خرید یا ساختار صنعتی بود. |
| ۴: سیاسی - سیاسی | هر دو عامل را سیاست دولتی یا محدودیت حقوقی می‌داند. | اگر عبارت دوم از محدودیت واردات یا ثبات سیاسی نام می‌برد. |
نکتهٔ کنکوری: در بازاریابی بین‌المللی، استقبال کشور از خرید خارجی سیاسی است؛ آداب و رسوم فرهنگی است. ابتدا هر عبارت را جداگانه طبقه‌بندی کنید و سپس زوج مناسب را انتخاب کنید.