مدیریت محصول و برند
Product & Brand Management
سطوح محصول (هسته‌ای، مورد انتظار، افزوده)، آمیختهٔ محصول، برندسازی، و چرخهٔ عمر محصول و استراتژی‌های هر مرحلهٔ آن.
بازاریابی کنکور ارشد مدیریت
کارت‌ها · 3
سه نگاه به یک عرضه: پنج لایهٔ محصول (منفعت اصلی ← پایه ← مورد انتظار ← افزوده ← بالقوه) آن را در عمق می‌بُرد، چرخهٔ عمر چهارمرحله‌ای آن را در زمان می‌بُرد و برای هر مرحله یک هدف استراتژیک تعیین می‌کند، و منحنی اشاعهٔ راجرز آن را میان خریداران می‌بُرد به نوآوران ← پذیرندگان اولیه ← اکثریت اولیه ← اکثریت ثانویه ← کندروها (۲٫۵/۱۳٫۵/۳۴/۳۴/۱۶ درصد). کالاها و خدمات مصرفی از نظر خرید تسهیلاتی، مقایسه‌ای، ترجیح اختصاصی و تقاضای ناخواسته، با مثال متعارف بیمهٔ عمر، تفکیک می‌شوند.
پیوند هویت و وعدهٔ برند با نام‌گذاری و اعتبار شرکت؛ تمایز نام‌های کارکردی، ابداعی، تجربی و مهیج، توانایی و قابلیت اعتماد و محبوبیت، برندسازی شرکتی و محصول و منبع، و هویت با تصویر، جایگاه‌یابی و محصول گسترش‌یافته.
کلر ارزش ویژهٔ برند مبتنی بر مشتری را از راه هویت، معنا، پاسخ و روابط می‌سازد. شش بلوک هرم، بازشناسی و یادآوری و چهار بُعد طنین را بشناسید؛ دانش مشتری دربارهٔ برند را از نام‌گذاری، هویت مطلوب، اعتبار شرکت و سطوح محصول جدا کنید.